Kenapa harus memakai pemasaran digital dalam memperluas pasar?
Meskipun ada banyak penelitian tentang pemasaran digital secara umum, studi yang secara khusus mengkaji efektivitas strategi pemasaran digital dalam konteks produk kreatif masih terbatas. Kebanyakan penelitian fokus pada sektor-sektor seperti ritel, teknologi, atau layanan, sedangkan karakteristik unik dan tantangan yang dihadapi oleh industri kreatif kurang mendapatkan perhatian. Selain itu, literatur yang ada seringkali tidak membedakan antara berbagai jenis produk kreatif (misalnya, seni visual, musik, fashion, dll.) dan bagaimana setiap jenis ini mungkin memerlukan pendekatan pemasaran digital yang berbeda. Terakhir, terdapat kekurangan data empiris tentang pengaruh spesifik dari elemen-elemen strategi pemasaran digital, seperti konten kreatif, media sosial, dan iklan berbayar, terhadap perluasan pasar produk kreatif.
Seperti apa keadaan di lapangan?
- Geografis
Penelitian akan difokuskan pada pasar Indonesia, yang memiliki potensi besar dalam sektor ekonomi kreatif namun menghadapi tantangan khusus dalam hal akses ke teknologi dan infrastruktur pemasaran digital.
- Jenis produk kreatif
Studi ini akan mencakup berbagai jenis produk kreatif, termasuk seni visual, musik, fashion, kerajinan tangan, dan desain digital, untuk mengidentifikasi perbedaan dalam efektivitas strategi pemasaran digital di masing-masing sub-sektor. - Periode waktu
Penelitian akan dilakukan selama periode satu tahun untuk menangkap data yang cukup mengenai tren dan perubahan dalam efektivitas strategi pemasaran digital.
Cara menemukan metode yang tepat dalam memperluas pasar dengan pemasaran digital:
Theory:
- Teori pemasaran dgital
Teori ini mencakup konsep dan strategi yang digunakan dalam pemasaran digital, termasuk SEO (Search Engine Optimization), SEM (Search Engine Marketing), konten pemasaran, media sosial, dan email marketing. Teori ini membantu dalam memahami bagaimana berbagai alat dan teknik digital dapat digunakan untuk mencapai target pasar dan tujuan bisnis. - Teori Komunikasi pemasaran terpadu ( integrated marketing communications – IMC )
IMC menekankan pentingnya konsistensi dan koordinasi dalam pesan pemasaran di berbagai saluran. Dalam konteks pemasaran digital, IMC membantu dalam merancang kampanye yang kohesif dan terintegrasi, yang menggabungkan berbagai platform digital untuk mencapai efek sinergis. - Teori Adopsi Inovasi ( Diffusion of Innovation Theory )
Dikemukakan oleh Everett Rogers, teori ini menjelaskan bagaimana, mengapa, dan pada tingkat apa inovasi seperti strategi pemasaran digital diadopsi oleh konsumen. Teori ini relevan untuk memahami bagaimana konsumen kreatif mengadopsi produk dan layanan baru yang dipromosikan melalui saluran digital. - Teori Interaksi Sosial (social interaction theory)
Teori ini mengkaji bagaimana interaksi sosial di platform media sosial mempengaruhi perilaku konsumen. Dalam konteks pemasaran digital, teori ini membantu dalam memahami pengaruh ulasan, rekomendasi, dan interaksi antar pengguna dalam memperluas pasar produk kreatif. - Teori pengaruh sosial (Social Influence theory)
Teori ini melihat bagaimana opini dan perilaku orang lain mempengaruhi keputusan individu. Dalam pemasaran digital, ini membantu memahami bagaimana influencer, komunitas online, dan peer reviews dapat mempengaruhi adopsi produk kreatif.
Methode:
Penelitian ini akan menggunakan pendekatan campuran (mixed-methods), termasuk survei terhadap pelaku industri kreatif, analisis data media sosial, dan studi kasus mendalam pada beberapa usaha kreatif terpilih.
Kesimpulan:
Strategi pemasaran digital tidak hanya efektif dalam memperluas pasar untuk produk kreatif tetapi juga menawarkan berbagai keuntungan seperti peningkatan engagement, efisiensi biaya, pengambilan keputusan berbasis data, dan inovasi kreatif. Strategi ini, jika diterapkan dengan baik, dapat membantu pelaku industri kreatif untuk berkembang di pasar yang semakin kompetitif dan dinamis.
